O conceito de luxo está se ampliando e deixando de estar associado exclusivamente à posse de produtos de alto valor. Experiências, acesso, pertencimento, curadoria e conexões ganham importância entre consumidores de alta renda, criando novas possibilidades para turismo de luxo, hotelaria, gastronomia e empresas especializadas em viagens personalizadas. Nesse cenário, destinos e marcas passam a competir não apenas pela sofisticação de seus produtos, mas pela capacidade de oferecer experiências exclusivas e construir ambientes dos quais o cliente deseje fazer parte.