Parceria do Nu com a Mercedes-AMG PETRONAS acompanha a entrada do banco digital nos Estados Unidos, enquanto a Disney amplia a campanha “Fuel the Magic” com Mickey & Friends. Os movimentos mostram como a Fórmula 1 passou a conectar esporte, entretenimento, tecnologia, consumo e turismo.
A Fórmula 1 entrou em 2026 reforçando um movimento que já vinha ganhando força nos últimos anos: a categoria deixou de ser apenas uma competição automobilística para se tornar uma plataforma global de entretenimento, tecnologia, cultura e construção de marcas.
Dois movimentos recentes ajudam a dimensionar essa transformação. De um lado, o Nu, marca global do Nubank, iniciou uma parceria de longo prazo com a Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team, usando a categoria como parte de sua estratégia internacional. Do outro, a Disney ampliou sua colaboração com a Fórmula 1, levando Mickey Mouse e outros personagens para produtos, conteúdos e experiências ligadas aos Grandes Prêmios.
A conexão entre os dois casos está no alcance internacional da F1. Segundo a própria categoria, sua base global chega a cerca de 827 milhões de fãs, público que se tornou mais jovem e diversificado e passou a atrair empresas que antes não necessariamente estavam associadas ao automobilismo.
Nubank e Mercedes iniciaram parceria global em 2026
O Nu e a Mercedes-AMG PETRONAS anunciaram em 21 de janeiro de 2026 uma parceria global de vários anos, tornando a empresa financeira parceira oficial da equipe.
O acordo foi estruturado para ampliar a presença da marca nos mercados em que o Nubank já atua, como Brasil, México e Colômbia, mas também para apoiar sua expansão em mercados estratégicos, principalmente os Estados Unidos.
A presença da marca inclui os carros da Mercedes, uniformes, capacetes e outros ativos da equipe, além de campanhas, conteúdos e experiências desenvolvidas para os fãs.
Para o Nubank, a parceria vai além da exposição de logotipo. A Fórmula 1 funciona como uma plataforma de reconhecimento de marca em escala internacional, especialmente em um momento de expansão geográfica da companhia.
GP de Miami marcou a primeira grande ativação
O Grande Prêmio de Miami de 2026, realizado entre 1º e 3 de maio, foi escolhido para uma das primeiras grandes ativações da parceria entre o Nu e a Mercedes.
Durante o fim de semana, os pilotos George Russell e Kimi Antonelli utilizaram macacões especiais em tons de roxo, cor associada ao Nubank.
Pela primeira vez na história da equipe, foram criados três designs diferentes de macacões para os três dias do fim de semana de corrida.
Cada versão incorporava coordenadas relacionadas à trajetória internacional da empresa.
A campanha também incluiu a House of Nu, experiência criada em Wynwood, em Miami, com programação especialmente ligada à Fórmula 1.
A escolha da cidade não foi casual. Miami já ocupa uma posição estratégica tanto no calendário da Fórmula 1 quanto na expansão do Nubank nos Estados Unidos.
Nubank iniciou operações nos Estados Unidos em setembro
Poucos meses depois da ativação no GP de Miami, o Nu deu o passo mais importante de sua expansão internacional.
Em 10 de setembro de 2026, a companhia anunciou oficialmente o início de suas operações nos Estados Unidos.
A estreia ocorreu com produtos financeiros oferecidos em parceria com o Lead Bank, instituição coberta pela Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC).
Entre os produtos apresentados estão conta com rendimento, transferências nacionais e internacionais sem tarifas e cartão de crédito sem anuidade com cashback.
O Nubank também anunciou a Nu Global, uma conta digital multimoeda direcionada a pessoas que movimentam recursos entre diferentes países.
Segundo a empresa, a solução foi desenvolvida para permitir movimentações em mais de 35 países.
A entrada nos Estados Unidos reforça o contexto da parceria com a Mercedes. Ao longo de 2026, o Nu utilizou uma das equipes mais conhecidas da Fórmula 1 para aumentar a familiaridade de sua marca justamente em um mercado no qual pretendia iniciar operações.
Cristina Junqueira lidera operação americana
A expansão americana tem participação direta de Cristina Junqueira, cofundadora do Nubank e CEO da operação do Nu nos Estados Unidos.
A executiva já havia relacionado os investimentos em Fórmula 1 à estratégia de internacionalização da empresa meses antes da estreia americana.
O Nu também mantém outras iniciativas ligadas ao esporte nos Estados Unidos, incluindo sua aproximação com o Inter Miami.
O movimento mostra uma estratégia baseada não apenas na comercialização de produtos financeiros, mas também na criação de familiaridade da marca por meio de esporte, cultura e entretenimento.
Disney também aposta na Fórmula 1
Enquanto o Nubank utiliza a F1 para ampliar sua presença global, a Disney está explorando a categoria como uma plataforma para conectar seus personagens a um novo universo de consumidores.
Disney e Fórmula 1 anunciaram originalmente a colaboração em 2025 e, para a temporada de 2026, expandiram a iniciativa “Fuel the Magic”.
A proposta combina personagens como Mickey Mouse, Minnie Mouse, Donald Duck e Pateta com a cultura das corridas.
Em vez de uma ação restrita a publicidade, a parceria envolve produtos licenciados, conteúdo, experiências presenciais e ativações em fins de semana de Grandes Prêmios.
Disney iniciou a temporada com ações na Austrália e na China
A programação de 2026 começou com conteúdos relacionados ao Grande Prêmio da Austrália e ganhou novas ativações durante o Grande Prêmio da China.
Ao longo da temporada, a Disney programou outras ações envolvendo Mickey & Friends e o universo da Fórmula 1.
O projeto dá continuidade à estreia da parceria no Grande Prêmio de Las Vegas de 2025, quando Mickey Mouse participou de uma ação especial nas fontes do Bellagio.
A partir de 2026, porém, a colaboração passou a ter dimensão de temporada, com novos produtos e experiências em diferentes mercados.
Mickey Mouse e Fórmula 1 também chegam aos produtos
A estratégia comercial inclui uma série de produtos Disney x Formula 1.
Roupas, acessórios, itens colecionáveis e produtos especiais começaram a ser lançados para acompanhar etapas selecionadas do campeonato.
A parceria também abriu espaço para colaborações com outras marcas e licenciados internacionais, ampliando a presença visual da campanha para além dos circuitos.
A Disney aproveita, nesse caso, uma característica importante da Fórmula 1 contemporânea: os Grandes Prêmios se transformaram em eventos que misturam esporte, entretenimento, moda, gastronomia e experiências premium.
Disney levou Mickey e seus amigos também para o ambiente digital
Outro braço da colaboração é o conteúdo digital.
Disney e WEBTOON lançaram uma série de quadrinhos verticais chamada “Mickey & Friends x Formula 1”, levando os personagens para histórias inspiradas no automobilismo.
A estratégia permite que a colaboração continue mesmo entre os fins de semana de corrida.
Esse tipo de conteúdo também amplia o alcance da Fórmula 1 entre públicos que talvez não acompanhem regularmente o campeonato, mas possuem relacionamento com personagens da Disney.
Por que a Disney escolheu a Fórmula 1
A aproximação com a Disney também reflete uma mudança no perfil da audiência da categoria.
A Fórmula 1 vem registrando crescimento entre públicos mais jovens e aumentando sua presença nas redes sociais, especialmente TikTok e Instagram.
Para a Disney, isso oferece acesso a uma audiência global com forte consumo de entretenimento, produtos licenciados e experiências.
Para a Fórmula 1, a presença da Disney amplia sua conexão com famílias e consumidores que não necessariamente acompanham o automobilismo pela competição esportiva.
É uma relação comercial em que as duas marcas ampliam sua presença em territórios diferentes.
Turismo também faz parte dessa transformação
A expansão comercial da Fórmula 1 tem impacto direto no turismo.
Os Grandes Prêmios movimentam hotelaria, aviação, restaurantes, atrações, transporte, entretenimento e experiências premium nas cidades anfitriãs.
Miami é um exemplo particularmente relevante para o mercado brasileiro.
Além de ser um dos principais destinos turísticos dos Estados Unidos, a cidade recebe a Fórmula 1 e concentra ações de grandes marcas internacionais.
A presença do Nubank, da Mercedes e da Disney no ecossistema da corrida aumenta o volume de experiências paralelas ao evento esportivo.
Para operadoras de turismo e agências de viagens, esse fenômeno amplia o potencial dos Grandes Prêmios como produtos turísticos que vão além do ingresso da corrida.
Miami reúne Fórmula 1, turismo e grandes marcas
O Grande Prêmio de Miami tornou-se uma das vitrines mais importantes da categoria nos Estados Unidos.
Realizada no entorno do Miami International Autodrome, a etapa combina automobilismo com hospitalidade, gastronomia, eventos corporativos e entretenimento.
Em 2026, o próprio Nubank utilizou o fim de semana como plataforma de lançamento de uma de suas principais ativações globais.
A Disney, por sua vez, também passou a desenvolver produtos e ações conectados ao calendário da Fórmula 1.
Esse movimento reforça o papel de Miami como um dos pontos de encontro entre esporte, turismo e entretenimento na Flórida.
Disney aproxima ainda mais a Fórmula 1 do mercado de entretenimento
A entrada da Disney é particularmente simbólica porque a companhia representa um dos maiores ecossistemas de entretenimento do mundo.
Embora a parceria com a Fórmula 1 não esteja diretamente relacionada aos parques Walt Disney World em Orlando, ela aproxima ainda mais a marca Disney do universo esportivo.
Para o mercado de turismo da Flórida, existe ainda uma conexão geográfica relevante: o estado reúne o Walt Disney World Resort, em Orlando, e uma das etapas americanas da Fórmula 1, em Miami.
Isso cria possibilidades de viagens que combinem diferentes experiências em uma mesma passagem pelo estado, especialmente para o público internacional.
Uma viagem à Flórida durante o período do Grande Prêmio, por exemplo, pode reunir parques de Orlando, Disney Springs, compras e atrações de Orlando com alguns dias em Miami para acompanhar a Fórmula 1.
Fórmula 1 disputa atenção além das pistas
O que acontece com Nubank e Disney mostra uma mudança estrutural no modelo comercial da Fórmula 1.
As marcas já não querem apenas aparecer em um carro que circula a mais de 300 km/h.
Elas querem criar experiências, produzir conteúdo, vender produtos, gerar identificação cultural e fazer parte da conversa antes, durante e depois das corridas.
A House of Nu em Miami é um exemplo.
A colaboração Disney x Formula 1 é outro.
São estratégias muito diferentes, mas baseadas no mesmo ativo: uma audiência internacional concentrada em torno de um evento esportivo com crescente influência cultural.
Nubank usa Fórmula 1 para construir marca global
Para o Nu, o timing é especialmente relevante.
A parceria com a Mercedes foi anunciada em janeiro.
Em maio, Miami recebeu a primeira grande ativação.
Em setembro, a empresa iniciou oficialmente suas operações nos Estados Unidos.
A sequência mostra que a Fórmula 1 faz parte de uma estratégia mais ampla de construção de marca em novos mercados.
O Nubank já possui forte reconhecimento no Brasil, mas precisa desenvolver familiaridade em países onde ainda está entrando.
Nesse contexto, associar a marca à Mercedes-AMG PETRONAS e a eventos como o GP de Miami pode acelerar esse processo.
Disney busca novos consumidores sem abandonar seus personagens clássicos
A estratégia da Disney segue lógica semelhante, embora com objetivos diferentes.
Mickey Mouse continuará sendo Mickey Mouse, mas o ambiente em que o personagem aparece está mudando.
Ao associar Mickey & Friends à Fórmula 1, a companhia coloca personagens centenários em contato com novas gerações e com uma comunidade global de fãs de automobilismo.
É uma maneira de renovar a presença cultural das propriedades intelectuais da empresa sem necessariamente criar novos personagens.
A Fórmula 1 oferece o cenário.
A Disney fornece storytelling e propriedade intelectual.
Esporte, turismo e entretenimento passam a ocupar o mesmo espaço
A temporada de 2026 mostra que as fronteiras entre esses setores estão cada vez menos definidas.
O turista que viaja para um Grande Prêmio pode consumir moda, gastronomia, experiências corporativas, entretenimento e produtos licenciados.
O fã da Disney pode entrar em contato com a Fórmula 1 por meio de Mickey Mouse.
O cliente do Nubank pode encontrar a marca no uniforme de George Russell ou Kimi Antonelli.
E uma empresa que busca entrar nos Estados Unidos pode utilizar um fim de semana de corrida em Miami para apresentar sua identidade a milhões de consumidores.
Essa convergência ajuda a explicar por que a Fórmula 1 se tornou tão atraente para empresas que tradicionalmente estavam distantes do automobilismo.
Fórmula 1 amplia sua relevância para o trade turístico
Para o mercado de turismo, acompanhar essa transformação se torna cada vez mais importante.
Grandes eventos esportivos passaram a funcionar como geradores de viagens internacionais, especialmente quando associados a cidades já consolidadas como destinos turísticos.
Miami, Las Vegas, Austin, Montreal, Cidade do México, Mônaco, Barcelona, Melbourne, Singapura e Abu Dhabi são exemplos de destinos em que a corrida pode ser integrada a uma viagem mais ampla.
A entrada de marcas como Disney e Nubank adiciona novas experiências ao redor desses eventos e reforça o potencial da Fórmula 1 como produto de turismo esportivo e de entretenimento.
Em vez de vender somente uma corrida, o mercado passa a trabalhar com uma experiência de destino.
Fórmula 1 se transforma em ecossistema global de experiências
A parceria entre o Nu e a Mercedes-AMG PETRONAS e a colaboração entre Disney e Fórmula 1 representam duas estratégias distintas, mas apontam para a mesma direção.
A categoria está se consolidando como um ecossistema que conecta esporte, tecnologia, turismo, entretenimento, moda, serviços financeiros e consumo.
Para o Nubank, significa estar presente diante de uma audiência global no momento em que a empresa entra em novos mercados.
Para a Disney, significa levar Mickey & Friends para um ambiente cultural que alcança milhões de fãs e novas gerações.
E para a Fórmula 1, significa aumentar o valor comercial de cada Grande Prêmio muito além do que acontece quando as luzes se apagam e os carros começam a correr.