Após um longo período em que o segmento de luxo liderava praticamente sozinho a recuperação do mercado, a hotelaria dos Estados Unidos começa a apresentar sinais de crescimento mais equilibrado. Dados recentes da CoStar mostram que a demanda por hospedagem está se expandindo também para hotéis das categorias upscale, midscale e economy, indicando que a retomada do setor está alcançando um número maior de empreendimentos.
O movimento representa uma mudança importante no comportamento do mercado. Até pouco tempo, viajantes de maior poder aquisitivo sustentavam praticamente todo o crescimento da hotelaria americana, enquanto hotéis voltados ao público de renda média enfrentavam uma recuperação mais lenta. Agora, esse cenário começa a mudar.
Recuperação vai além do segmento de luxo
Os números mostram que os hotéis de luxo continuam registrando o maior crescimento em receita por apartamento disponível (RevPAR), mas outras categorias também passaram a apresentar desempenho positivo.
Segundo a análise baseada em dados da CoStar, hotéis upscale registraram crescimento de aproximadamente 9%, enquanto os empreendimentos de categoria intermediária avançaram cerca de 3%. Até mesmo o segmento economy voltou a apresentar resultados positivos, ainda que em ritmo mais moderado. Essa é a primeira vez desde o início da recuperação que todas as categorias da hotelaria americana mostram crescimento simultaneamente.
Viagens de negócios voltam a impulsionar o setor
Outro dado que chama atenção é o perfil da demanda.
Ao contrário do que ocorreu nos primeiros anos após a pandemia, quando o turismo de lazer era o principal responsável pela ocupação, a recuperação atual está sendo fortemente impulsionada pelas viagens corporativas.
A maior procura acontece entre segunda e quinta-feira, período tradicionalmente associado ao turismo de negócios, reuniões, convenções e eventos corporativos. Além disso, o calendário de congressos e encontros profissionais vem apresentando crescimento consistente em diversas cidades americanas, contribuindo para elevar a ocupação hoteleira.
As projeções da CoStar e da Tourism Economics também apontam aumento da demanda por grupos e eventos ao longo de 2026, fortalecendo ainda mais o setor.
O que isso significa para Orlando
Para Orlando, uma das principais capitais mundiais do turismo, a notícia é especialmente positiva.
Grande parte da oferta hoteleira da cidade está concentrada justamente nas categorias intermediárias, muito procuradas por famílias, grupos de amigos e turistas brasileiros.
Além da força dos parques temáticos, Orlando recebe milhares de visitantes por conta de convenções realizadas no Orange County Convention Center, eventos esportivos, feiras internacionais e viagens corporativas.
Com o fortalecimento tanto do turismo de lazer quanto das viagens de negócios, a tendência é de manutenção de uma boa ocupação ao longo do segundo semestre, especialmente durante o verão americano, os grandes eventos e a reta final do ano.
Ainda existem desafios
Apesar do cenário positivo, especialistas alertam que alguns fatores continuam sendo monitorados.
Entre eles estão a inflação, possíveis impactos geopolíticos, oscilações no preço dos combustíveis e o custo de vida do consumidor americano. Caso esses fatores pressionem o orçamento das famílias, a demanda por viagens poderá desacelerar.
Mesmo assim, o desempenho observado até o momento reforça que o mercado hoteleiro americano demonstra maior resiliência do que muitos analistas projetavam no início do ano.
Um sinal positivo para toda a cadeia do turismo
A recuperação da hotelaria vai muito além dos hotéis.
Maior ocupação significa aumento na movimentação de companhias aéreas, locadoras de veículos, restaurantes, parques temáticos, centros de convenções e atrações turísticas.
Para agentes de viagens e operadores de turismo, o cenário indica um mercado mais aquecido, com oportunidades para ampliar vendas, especialmente em destinos como Orlando, onde a combinação entre lazer e negócios continua impulsionando a demanda durante praticamente todo o ano.
Embora desafios econômicos ainda façam parte do cenário global, os indicadores mostram que a recuperação da hotelaria americana deixou de ser restrita ao segmento premium e passa a refletir um crescimento mais amplo e sustentável, beneficiando diferentes perfis de viajantes e fortalecendo toda a indústria do turismo.
