Estudo da IAAPA revela que o Brasil concentra quase um terço das visitas às atrações da América Latina e Caribe, com 120 milhões de visitas em 2024 e mais de 212 mil empregos sustentados pelo setor.
O turismo de lazer no Brasil vive um de seus melhores momentos. Um novo estudo divulgado pela International Association of Amusement Parks and Attractions (IAAPA) mostra que a indústria de atrações turísticas brasileira se consolidou como uma das mais importantes da América Latina, movimentando US$ 9,2 bilhões em atividade econômica e sustentando mais de 212 mil empregos diretos e indiretos.
Os dados fazem parte do relatório 2025 IAAPA Latin America & Caribbean Economic Impact Study, que analisa o impacto econômico do setor de atrações em toda a região.
Brasil concentra 30% das visitas da América Latina
Segundo o levantamento, o Brasil respondeu por aproximadamente 30% de todas as visitas registradas em atrações da América Latina e Caribe em 2024.
Ao longo do ano foram contabilizadas cerca de 120 milhões de visitas, resultado impulsionado principalmente pelo fortalecimento do turismo doméstico.
Atualmente, o país possui 3.607 atrações turísticas, incluindo:
• Parques temáticos;
• Parques aquáticos;
• Centros de entretenimento;
• Experiências de aventura;
• Atrações em meio à natureza;
• Museus e atrações culturais.
A IAAPA destaca que o mercado brasileiro acompanha uma tendência mundial de valorização das experiências presenciais, tornando parques e atrações protagonistas das viagens.
Turismo doméstico impulsiona crescimento
O estudo mostra que 94% de todo o fluxo turístico brasileiro em 2024 foi composto por viagens domésticas, uma das maiores taxas da América Latina.
Na prática, isso significa que o crescimento da indústria nacional depende menos do turismo internacional do que ocorre em outros países da região.
Segundo a IAAPA, o fortalecimento do mercado interno tornou-se uma das principais vantagens competitivas do Brasil, garantindo maior estabilidade ao setor e incentivando novos investimentos.
A associação também observa que o consumidor brasileiro passou a valorizar cada vez mais viagens focadas em lazer, entretenimento e experiências.
Economia da experiência ganha força
O relatório destaca que o turismo brasileiro acompanha uma transformação global conhecida como economia da experiência, na qual consumidores priorizam atividades memoráveis em vez da aquisição de bens.
“Muitas viagens hoje são planejadas em torno de atividades específicas. Parques e atrações passaram a criar destinos e assumiram um papel cada vez mais central no turismo e nos gastos das famílias”, afirma Paulina Reyes, presidente e diretora executiva da IAAPA para América Latina e Caribe.
Essa mudança de comportamento beneficia não apenas parques temáticos, mas também aquários, zoológicos, centros de entretenimento, atrações culturais e experiências ao ar livre.
Setor gera milhares de empregos
Além do impacto financeiro, a indústria das atrações tem papel importante na geração de empregos.
No Brasil, o setor sustenta mais de 212 mil postos de trabalho, enquanto em toda a América Latina e Caribe são mais de 1 milhão de empregos, responsáveis por movimentar aproximadamente US$ 35 bilhões em atividade econômica.
Outro dado relevante é o perfil dos profissionais empregados.
Segundo a IAAPA:
• 81% dos trabalhadores do setor têm menos de 45 anos;
• 30% estão em seu primeiro emprego.
Isso faz da indústria uma importante porta de entrada para carreiras em turismo, hospitalidade, operações, alimentos e bebidas, entretenimento, atendimento ao cliente e segurança.
Aviação também impulsiona o turismo nacional
O estudo relaciona o crescimento das atrações ao excelente desempenho do mercado doméstico de aviação.
Pela primeira vez, os aeroportos brasileiros ultrapassaram a marca de 100 milhões de passageiros em voos domésticos, reforçando o aumento da circulação de turistas pelo país.
Dados da IATA também apontam que o mercado aéreo doméstico brasileiro liderou o crescimento da demanda mundial durante parte de 2025, fortalecendo ainda mais o turismo interno.
Perspectivas para os próximos anos
Para a IAAPA, o Brasil reúne características que favorecem a continuidade da expansão da indústria de atrações.
Entre os principais fatores estão:
• Mercado consumidor de grande porte;
• Crescimento contínuo do turismo doméstico;
• Diversidade de atrações em todas as regiões do país;
• Novos investimentos em parques e entretenimento;
• Ampliação da oferta de experiências imersivas.
A associação acredita que o país continuará desempenhando papel estratégico no desenvolvimento do turismo de experiências em toda a América Latina.
