Brand USA reforça estratégia global para impulsionar turismo internacional nos EUA durante apresentação na IPW 2026
FORT LAUDERDALE, FLÓRIDA — O turismo internacional foi um dos grandes protagonistas da programação da IPW 2026. Durante uma apresentação especial realizada no evento, Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA, detalhou a estratégia da organização para fortalecer os Estados Unidos como destino global e ampliar o impacto econômico das viagens internacionais em comunidades de todo o país.
A apresentação aconteceu durante a IPW 2026, considerada a principal feira internacional de turismo dos Estados Unidos, realizada este ano em Fort Lauderdale, reunindo milhares de profissionais do setor, destinos, hotéis, parques, companhias aéreas, operadoras e imprensa especializada de mais de 70 países.
Durante sua fala, Fred Dixon reforçou uma mensagem central da organização: o turismo internacional é uma poderosa ferramenta de desenvolvimento econômico.
Segundo o executivo, a missão da Brand USA é estimular crescimento econômico e prosperidade das comunidades americanas, atraindo visitantes internacionais de alto impacto por meio de marketing estratégico, campanhas globais e comunicação voltada ao setor de viagens.
O que é a Brand USA?
Criada para promover os Estados Unidos no mercado internacional, a Brand USA funciona como a organização oficial de marketing turístico do país.
Seu papel é posicionar os EUA como um destino atrativo, competitivo e desejado para viajantes do mundo inteiro, incentivando o turismo internacional por meio de campanhas promocionais, inteligência de mercado, marketing global, relações com o trade e parcerias com destinos e empresas.
Em outras palavras, o trabalho da entidade vai muito além da promoção turística tradicional.
A estratégia busca ampliar o fluxo de visitantes estrangeiros capazes de movimentar:
* hotéis e resorts;
* restaurantes e gastronomia local;
* parques temáticos e atrações;
* companhias aéreas;
* aluguel de carros;
* comércio e outlets;
* entretenimento e esportes;
* eventos, feiras e convenções.
Turismo como motor econômico dos Estados Unidos
Uma das mensagens centrais do encontro foi clara: turismo gera empregos, investimento e desenvolvimento regional.
Segundo Fred Dixon, quando um visitante internacional escolhe os Estados Unidos, o impacto econômico se espalha por toda uma cadeia produtiva — desde grandes destinos turísticos até pequenas cidades, comunidades locais, parques nacionais e regiões menos exploradas do país.
A Brand USA reforçou que o benefício não fica restrito a mercados tradicionais como Orlando, Miami, Nova York ou Los Angeles.
Destinos secundários, cidades históricas, áreas naturais, regiões vinícolas e pequenas economias locais também passam a se beneficiar do aumento da circulação de visitantes internacionais.
Uma nova forma de vender os Estados Unidos
Outro ponto importante apresentado durante a coletiva foi a mudança de posicionamento do turismo americano.
Se antes muitos turistas associavam os EUA apenas a parques temáticos, compras ou grandes centros urbanos, hoje a estratégia nacional aposta em uma oferta mais diversificada e emocional.
Entre os pilares apresentados pela Brand USA estão:
* experiências gastronômicas;
* parques nacionais e natureza;
* esportes e grandes eventos;
* road trips icônicas;
* cultura e entretenimento;
* turismo familiar;
* luxo e wellness;
* experiências locais autênticas;
* destinos fora dos roteiros tradicionais.
O objetivo é estimular viagens mais longas, maior gasto médio e maior dispersão dos visitantes por diferentes regiões americanas.
IPW 2026 e o futuro do turismo americano
A apresentação acontece em um momento estratégico para a indústria.
A IPW 2026 reúne milhares de reuniões entre compradores internacionais e fornecedores americanos e deve gerar cerca de US$ 26 bilhões em futuras viagens aos Estados Unidos, consolidando-se como a principal plataforma de promoção turística do país.
Em um cenário global altamente competitivo, Fred Dixon reforçou que os EUA precisam continuar investindo em conectividade aérea, marketing internacional, facilitação das viagens e fortalecimento da imagem do país como destino desejado.
O papel do Brasil nesse cenário
Embora a estratégia seja global, o mercado brasileiro continua sendo considerado prioritário para os Estados Unidos, especialmente para destinos como Orlando, Miami, Nova York e Califórnia.
Historicamente, o visitante brasileiro apresenta características valorizadas pelo setor:
* permanência média elevada;
* alto gasto em compras e entretenimento;
* viagens familiares;
* forte consumo em parques, hotéis e gastronomia;
* interesse crescente em experiências premium.
Com a retomada do turismo internacional e os novos investimentos em promoção global, a expectativa do setor é de crescimento contínuo do mercado brasileiro.
Mais do que lazer: turismo como estratégia econômica
A principal mensagem deixada por Fred Dixon durante a IPW 2026 foi objetiva: turismo é desenvolvimento econômico.
Cada visitante internacional representa empregos, investimentos, receitas e fortalecimento das comunidades locais.
E, em um país do tamanho dos Estados Unidos, promover viagens significa impulsionar crescimento regional, inovação e competitividade — mostrando que o turismo segue sendo tratado como uma indústria estratégica para o futuro econômico americano.
