Porto Rico aposta em emoção, cultura e Super Bowl para impulsionar turismo internacional durante conferência na IPW 2026
FORT LAUDERDALE, FLÓRIDA — Estamos acompanhando a conferência oficial de imprensa de Porto Rico durante a IPW 2026, em Greater Fort Lauderdale, onde o destino apresentou uma estratégia clara: vender menos “paisagem” e mais emoção.
Durante a apresentação da equipe do Discover Puerto Rico, órgão oficial de promoção turística da ilha, a mensagem foi direta: o futuro do turismo passa por conexão emocional, branding forte e experiências autênticas.
O grande destaque foi a campanha “Awaken Your Senses” (Desperte Seus Sentidos), apresentada como a nova plataforma global de comunicação do destino.
Segundo Porto Rico, a proposta é mostrar ao visitante aquilo que faz a ilha ser sentida — e não apenas visitada — explorando gastronomia, música, arte, natureza, esportes, entretenimento e cultura local.
Uma das frases centrais da apresentação resumiu a estratégia:
“O Super Bowl não criou a magia de Porto Rico. Apenas revelou ao mundo o que as pessoas sempre sentiram sobre a ilha.”
O impacto do Super Bowl no turismo de Porto Rico
Um dos momentos mais comentados da conferência foi o balanço da ação promocional realizada durante o Super Bowl, usado como plataforma global de visibilidade para o destino.
Segundo dados apresentados durante a conferência, a campanha gerou:
• mais de 1 bilhão de impressões;
• cerca de US$ 17,7 milhões em valor de mídia espontânea;
• taxa de cliques de 4,24% durante a semana do Super Bowl;
• retorno estimado de US$ 5,50 em impacto de mídia para cada US$ 1 investido.
A ação também ampliou a presença editorial do destino em veículos internacionais e criou um forte posicionamento de marca baseado em identidade cultural.
Crescimento internacional do destino
Outro dado relevante apresentado foi o crescimento das chegadas internacionais em 2025.
Porto Rico destacou expansão expressiva em alguns mercados estratégicos:
• Espanha: +116%
• América Latina: +47%
• Europa: +23%
O objetivo agora é ampliar conectividade aérea e fortalecer novos mercados emissores.
Gastronomia, música e lifestyle no centro da estratégia
Durante a apresentação, o Discover Puerto Rico mostrou os pilares que vão orientar a comunicação global do destino:
• gastronomia;
• música;
• esportes e entretenimento;
• arte e moda;
• aventura e natureza.
A ideia é segmentar conteúdos e campanhas para diferentes perfis de viajantes, transformando Porto Rico em um destino de lifestyle, experiência e cultura — e não apenas praia.
Próximos mercados prioritários
Entre as prioridades anunciadas, Porto Rico pretende expandir presença internacional em parceria com companhias aéreas e o aeroporto internacional da ilha, buscando ampliar voos e presença em mercados emergentes.
Entre os países mencionados como foco aparecem:
• Brasil;
• Itália;
• Alemanha;
• México.
A meta é aumentar awareness global e converter interesse em viagens reais.
O que Porto Rico quer ensinar ao turismo
A principal mensagem deixada na conferência da IPW 2026 é estratégica: turismo hoje não se vende apenas com belas imagens, mas com emoção, pertencimento e identidade.
Porto Rico quer deixar de ser lembrado apenas como uma ilha do Caribe e passar a ser percebido como um destino que desperta sensações — uma estratégia que mistura branding, storytelling e marketing experiencial para transformar inspiração em viagem.
